Facebook: Spilskifteren i sociale medier

Facebook blev oprindeligt skabt af Mark Zuckerberg i 2004 som en social medieplatform for studerende. Men det voksede hurtigt ud over de tiltænkte lyttere og blev populært blandt folk i alle aldre og baggrunde. I år 2008 Facebook var den verdens største sociale medieside, der overhalede konkurrenterne, tiltrak stor brugerengagement og indhold, mens den også delte 12 millioner billeder om dagen

Nu, ved at strække sig for at imødekomme skiftende brugerbehov, innovere og bare købe konkurrerende platforme – som Instagram og Whatsapp – er Facebook uden tvivl mere succesfuld end det var i de tidlige dage Facebook har formet sociale medier som vi kender dem i dag, samt udviklingen af sociale medieplatforme der kommer

Facebook udvikling – digitalisering af sociale medier

Videoindholdets Stigning

Faktisk Facebook har meget at gøre med stigningen af videoindhold på sociale medier. Men da brugerne begyndte at forbruge mere og mere videoindhold Facebook rullede funktioner som Facebook Live og videoannoncer ud, hvilket gør det muligt for både virksomheder og enkeltpersoner at engagere publikum i realtid. Efterspørgslen efter videoindhold har påvirket ikke kun Facebook - andre sociale medieplatforme som Instagram, YouTube og TikTok, for at nævne nogle få, har efterlignet lignende funktioner på deres platforme

Som en af de stærkeste medietyper er video blevet et stort fokusområde Facebook og den indsats virkede til at flytte video til fronten af hvad folk siger de vil have på sociale medier Facebook hævdar at milliarder af videoer bliver set hver dag og har ikke sluppet op for at opmuntre til flere kontekstuelle interaktive og immersive videooplevelser fra 360-graders videoer til AR-filtre

2. Væksten af influencer marketing

Den anden vigtige trend, som Facebook har været med til at drive, er væksten af influencer marketing. Det har gjort det muligt for brugere at udvikle personlige brands og få en stor following, hvilket gør Facebook (og dets datterselskab Instagram) til det perfekte sted for influencers at markedsføre varer, tjenester og idéer til millioner af mennesker

Facebook og Instagram influencers er blevet betroede kilder på tværs af mange sektorer, hvad enten det er mode og skønhed eller fitness og teknologi. Derfor har virksomheder været nødt til at genoverveje deres marketingstrategier, som nu prioriterer influencer-partnerskaber, der når direkte ud til målgrupperne. Denne udvikling i forbrugeradfærd er blevet forklaret indirekte gennem de rette marketingkanaler ved at bruge enten traditionelle eller innovative marketingmetoder, hvor sociale medier og influencers spiller en vigtig rolle i denne ramme for social media marketing

3. Integration af E-handel

Vi har set Facebook bliv en anden stor spiller i at bringe e-handel til sociale platforme The Facebook Markedspladsen og butikkerne gjorde det muligt for virksomheder og brugere at købe eller sælge produkter direkte gennem Facebook. På den måde forvandlede det Facebook til en markedsplads i stedet for en social platform, hvilket gjorde det muligt for virksomheder at forbinde med deres potentielle kunder - de brugte allerede det meste af deres tid på Facebook

Instagram Shopping: Stigningen af Social Commerce Brugere skal vænne sig til Instagram shopping feedet, da de nu ser alle produkterne til rådighed og undgår at foretage køb uden for appen. Denne adfærd sikrer fremtiden for sociale medier ved at skabe dette symbiotiske forhold mellem sociale og kommercielt orienterede aktiviteter, en facet vi vil se tungt indarbejdet i, hvordan platforme som Facebook og Instagram fungerer som ikke kun et knudepunkt for social interaktion, men også e-handel

Hvordan Facebook påvirkede hvordan folk brugte sociale medier

1. Kommunikation & Netværk i Real-Time

Facebook har revolutioneret kommunikationen ved at lade brugere interagere i realtid med deres kære og virksomheder verden over Til kommunikation en Facebook Messenger blev også lanceret, så brugerne kan sende beskeder med det samme. Som en alt-i-en kommunikationsapp inkluderer Messenger i dag stemme- og videoopkald, gruppechats og pengeoverførsler blandt andre ting

Messenger's vækst har kun bidraget til stigningen af denne slags chat-baseret kommunikation, hvor mange virksomheder bruger chatbots til både kundeservice og leadgenerering. Facebooks investering i messaging-teknologier - som integrationen af WhatsApp og Messenger - har også lagt grundlaget for en mere sammenkoblet, chat-drevet social oplevelse

2.Har du nogensinde været en del af et virtuelt fællesskab?

Facebook grupper har aldrig været så gode til at samle folk, og i dag har de bygget digitale fællesskaber omkring fælles interesser. Disse grupper har gjort det muligt for brugere at dele idéer, støtte hinanden og arbejde sammen på måder der tidligere ikke var mulige Facebook grupper er blevet en uundgåelig del af sociale mediers oplevelse for millioner af brugere fra hobbygrupper til professionelle netværksfora

Med fremkomsten af muligheden for at danne private eller offentlige grupper baseret på fælles interesser, er der dannet meget engagerede fællesskaber. Denne bevægelse mod virtuelle nabolag er også spreddet til andre sociale platforme, hvilket har opfordret dem til at lancere lignende produkter, som Twitters Fleets og Instagrams Close Friends

Teknologiske innovationer fra Facebook ændrer måden vi connecter på sociale medier

1. Maskinlæring og kunstig intelligens

AI og ML applikationer i Facebook  har været en af de første virksomheder til at implementere AI og ML i sine tjenester. Det bruger ai til alt fra sin nyhedsfeed-algoritme til værktøjer til indholdsmoderation Facebook bruger kunstig intelligens til at forstå, hvordan brugerne interagerer med platformen

Andre måder Facebook bruger AI på er at prøve at reducere skadeligt indhold herunder hadetale, falske nyheder og misinformation. Med hjælp fra maskinlæring er Facebooks indholdsmoderationssystem blevet optimeret til at opdage og fjerne skadelige opslag, hvilket hjælper med at sikre et sikkert og positivt miljø for brugerne

Med fremskridt inden for AI er Facebooks evne til at levere skræddersyet indhold og mindske skadelig indhold klar til at omdefinere sociale medieplatforme

2. Augmented Reality og Virtual Reality

Et andet udviklingsområde har været virksomhedens investering i VR og AR teknologier, som lover nye måder at opleve sociale medier på i mere immersive måder. I 2014 Facebook købte Oculus, et OG VR firma, og siden da har de arbejdet på en række VR produkter der sigter mod helt at ændre sociale oplevelser online

I et skridt der kunne flytte sociale medier endnu længere Facebook har udgivet Facebook Horizon, en virtuel virkelighedsverden der udnytter immersiv interaktion fuldt ud. Derudover har der også været augmented reality funktioner som AR filtre på Instagram og Facebook, hvor digitalt indhold opleves på nye og interaktive måder

Dette kapitel vil hjælpe med at kombinere den digitale verden med den fysiske verden

Forudsigelser om Facebooks og sociale mediers fremtid

Med sin kontinuerlige innovation og tilpasning Facebook ikke desto mindre spiller stadig en vigtig rolle i at forme fremtiden for sociale medier. Langt fra kun at være et kommercielt socialt siteFacebook kunne fokusere på kunstig intelligens e-handel virtuel virkelighed augmented reality og mere

Det samme gælder for andre sociale medieplatforme som Facebook og Instagram, hvor fremtiden vil se innovation, der integrerer digitale teknologier. Hvem din ven er, og hvad de laver, påvirker din oplevelse. Givet dens evolutionære natur bliver Facebook i stigende grad en formende kraft i den næste bølge af digital social oplevelse

Konklusion