Twitch
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Preguntas Frecuentes
Twitch es ideal para el marketing. La plataforma genera mucho compromiso y muchos influencers de Twitch tienen un gran número de seguidores.
Casi el 75% de los espectadores de Twitch tienen entre 16 y 34 años.
Twitch es mejor que Facebook Gaming porque tiene una audiencia de transmisión en vivo más grande.
Habilitar Bits. Bits es una de las formas más populares de monetizar un canal de Twitch.
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Recientemente superando los 15 millones de usuarios activos diarios y con un plan de negocio agresivo que está pisándole los talones a YouTube, es posible que te preguntes qué diablos es Twitch. Y ¿por qué alguien querría ver a un tipo que vive en el sótano de su madre y se alimenta de Cheetos jugar a un videojuego?
¿Qué, exactamente, es Twitch?
Twitch.tv es una plataforma de video en línea similar a YouTube que se ha popularizado gracias a la comunidad de jugadores. Los visitantes pueden ver en directo a sus «celebridades» favoritas durante las partidas y interactuar entre ellos en tiempo real. En muchos aspectos, aquellos que transmiten contenido en directo en Twitch son igual de atractivos que aquellos que crean contenido para YouTube. De hecho, muchos de ellos producirán vídeos en ambas plataformas.
¿Por qué deberías hacer marketing en un sitio de juegos?
La comunidad de jugadores es tan diversa como cualquier otra. La única diferencia real está en el medio en general. Muchas personas están igualmente atraídas a ver partidas de juegos en vivo que a disfrutar de ciertos programas de televisión. ¿Quién puede decir qué entretenimiento es bueno aparte de aquel que lo está viendo? Después de todo, no a todo el mundo le gusta el mismo contenido en la televisión.
Para muchos visitantes, no solo se trata de ver a alguien jugar un juego. Se trata de ver a la persona que está jugando. Muchos streamers de Twitch resultan ser bastante entretenidos, perspicaces y atractivos. Es la personalidad del streamer lo que lleva a muchas personas a ver. Twitch también utiliza canales fuera de los juegos. Si bien suele ser la razón más prominente por la que la gente visita el sitio, las industrias y temas abordados por Twitch continúan creciendo y expandiéndose.
Debido a que la audiencia de Twitch es tan diversa, muchas marcas están empezando a darse cuenta de su potencial. Aquí hay 10 razones por las que deberías considerar seriamente crear una estrategia de marketing en Twitch.
Participación masiva de los millennials
Los millennials son el público objetivo de muchas marcas en la actualidad. Esto se debe a que la mayoría de ellos están influyendo en la mayoría de los mercados actualmente, ya que comienzan a madurar. Coincidentemente, los millennials son la mayoría de la audiencia que ve Twitch. El sitio de juegos tiene más de 100 millones de espectadores activos al mes. Eso es casi un tercio de todas las personas en el mundo que usan Twitter. Si bien no es tan popular como muchas otras plataformas de redes sociales, pocas ofrecen el mismo nivel de participación en vivo que Twitch cuando se trata de los millennials. El único desequilibrio desde una perspectiva de marketing es la cantidad de hombres en comparación con mujeres que miran. Aunque tres cuartas partes de los espectadores de Twitch son hombres, eso significa que más de 830,000 mujeres miran diariamente.
Cuando se trata de llegar al público más joven para casi cualquier propósito, pocos sistemas son tan concentrados. Esto significa que muchas marcas que se dirigen específicamente a los millennials tienen el potencial de obtener un mayor retorno de inversión al contratar influencers de Twitch. Por supuesto, el producto en sí va a jugar un papel en el éxito o no de una campaña.
Publicidad Pre-Roll
Al igual que YouTube, Twitch utiliza anuncios pre-roll para las marcas. Esto significa que no tienes que preocuparte por decidirte por uno de los streamers de Twitch para promocionar tus productos. Todos los streams comienzan con el pre-roll y los streamers pueden configurar sus emisiones para incluir más a lo largo de la transmisión en vivo. El crecimiento de Twitch ha llevado a marcas como Netflix, Apple, Nike e incluso Kellogg’s a anunciarse en el sitio. Debido a que el tipo de contenido es tan supervisado de cerca por Twitch, a menudo es una forma segura de hacer marketing.
Muchas marcas prefieren este método en lugar del rendimiento mediocre de YouTube cuando se trata de supervisar a los creadores y su contenido. Es menos probable que tu anuncio aparezca en Twitch junto a material de video ofensivo. Esto no quiere decir que Twitch no tenga su cuota de personas que intentan abusar del sistema. Sin embargo, Twitch es bastante estricto y vigila a sus streamers en vivo en mayor medida que YouTube.
Mercado Global
Twitch es el hogar de una variedad de jugadores de todo el mundo. Esto te brinda acceso a un amplio grupo de espectadores. Aunque Twitch no tiene el gran atractivo de sistemas como YouTube, los usuarios promedio aún pasan poco más de una hora y media viendo contenido por día de todo el mundo.
Por supuesto, esto solo ayuda a aquellos que buscan un mercado global en lugar de uno local. Sin embargo, encontrar un buen ajuste para un influencer en esta plataforma puede poner fácilmente tu marca frente a miles de personas al instante en ubicaciones específicas. En promedio, hay más de 622,000 espectadores en Twitch. En cualquier momento dado, puedes llegar a un gran número de personas de todo el mundo con un solo anuncio, especialmente si encuentras un buen influencer para apoyar.
Nuevamente, tendría que señalar las grandes corporaciones que han invertido en el marketing de Twitch. Son empresas globales como Apple las que encuentran valor en llegar al público millennial al cual debes prestar atención. Se trata de seguir el dinero, y Twitch está demostrando un crecimiento constante a nivel mundial.
No se utiliza con tanta frecuencia
Twitch no está tan saturado de anuncios comerciales como otras plataformas. Puede ser beneficioso para tu empresa, ya que brinda un método para llegar a una audiencia que puede no haber sido aprovechada por tus competidores. Si tu empresa está buscando llegar a una «nueva» audiencia, es posible que no encuentres una plataforma mejor. Twitch no se trata solo de videojuegos. Es un sistema en expansión que incluye una variedad de entretenimiento. De hecho, algunos canales promocionan programas de cocina en lugar de juegos. Esto significa que la plataforma se está volviendo más amigable para una variedad de industrias en términos de marketing.
La falta de saturación también significa que tu anuncio tendrá más impacto en la audiencia, y posiblemente con mayor frecuencia. Ya sea un anuncio durante la reproducción o un patrocinio, el hecho de dar a conocer tu nombre con más frecuencia que la competencia tiene un impacto.
Twitch es profundamente social
Las herramientas de marketing en redes sociales pueden beneficiar enormemente a cualquier marca. El punto más importante detrás de Twitch es el elemento social. Claro, a la gente le encantan Facebook y Twitter por la misma razón. Sin embargo, esos sistemas no funcionan en tiempo real. Son basados en mensajes, lo que significa que podrían pasar horas o incluso días antes de ver una respuesta.
Twitch permite a los usuarios interactuar directamente con el streamer en tiempo real. Haz una pregunta y es muy probable que obtengas una respuesta casi de inmediato. Algunos streamers en Twitch permiten a los espectadores decidir qué juegos jugar, qué restaurantes reseñar o incluso ubicaciones en la ciudad para transmitir en vivo una visita. Es esta interacción social la que da a la plataforma su poder y por qué tanta gente ve a los broadcasters. Esta participación es la razón por la que algunos expertos consideran a Twitch como un sistema superior en términos de retención y lealtad de la audiencia.
El broadcaster no es el único que interactúa, tampoco. A muchos les gusta la idea de compartir espacio con otros que tienen intereses similares, ya que el streamer reúne a la audiencia. Muchas de las personas en la sala de chat terminarán creando amistades tanto en línea como fuera de línea.
Crecimiento constante
En 2012, Twitch tenía alrededor de 20 millones de espectadores mensuales. Cada año, esta cifra se ha casi duplicado. Como muchos otros canales sociales, éste continúa ganando popularidad con el tiempo.
El crecimiento del sitio social es un indicador de que continuará existiendo durante mucho tiempo. Y gracias a la introducción de otros elementos que están fuera de los juegos, la audiencia sigue siendo más diversa. En realidad, no veo por qué Twitch no podría competir directamente con YouTube en términos de audiencia en la próxima década. A nadie le gusta invertir en marketing en una plataforma que está desapareciendo. El desarrollo comprobado de Twitch debería ser suficiente para convencerte al menos de que ya no se considera una moda. Desde su creación como Justin.tv en 2011, el sitio ha sido sede de una miríada de grandes eventos de juegos y mejoras constantes.
Es en vivo
Los eventos en vivo son algunos de los elementos más vistos, ya sea en televisión o en línea. Ser parte de algo que atrae a muchos a experimentar eventos de primera mano a menudo convoca a una multitud. Ya sea fútbol americano o los Juegos Olímpicos, las transmisiones en vivo atraen a una audiencia.
Esa es la premisa detrás de Twitch y por qué es una herramienta tan poderosa. No se trata solo de juegos, especialmente porque los desarrolladores han incluido canales para cosas como Anime y fitness. Es una plataforma directamente interactiva y cautivadora. La voz de un espectador tiene significado, especialmente cuando tienes a un streamer que constantemente interactúa con la audiencia.
¿Para qué se usa Twitch?
Twitch es principalmente una plataforma para que los gamers vean y realicen transmisiones y comentarios en vivo. Sin embargo, también hay otros programas como programas de entrevistas, programas de cocina, eventos deportivos y convenciones de juegos que también aparecen en el sitio. Twitch permite a los fanáticos conectarse con los streamers y les permite a los usuarios ver contenido en el que están interesados en una plataforma que admite transmisiones largas en vivo. De hecho, es común que las transmisiones duren una o dos horas.
