Le guide complet du marketing sur YouTube pour les entreprises en 2022

Qu'est-ce que le marketing sur YouTube ?

Le marketing sur YouTube, c'est promouvoir ton business sur YouTube avec des vidéos et des pubs. Comme la vidéo est un moyen super puissant, YouTube grandit plus vite que n'importe quelle autre plateforme. C'est le deuxième site le plus visité au monde après Google. Les gens adorent regarder des vidéos, et beaucoup préfèrent ça à lire du texte. C'est pour ça que YouTube n'a cessé de grandir depuis son lancement en 2005

En ce moment, la plateforme a plus de 2,3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde entier, et de nombreuses marques l'utilisent comme un hub pour se connecter avec leur marché cible. Si tu n'es toujours pas sûr de devoir utiliser ce réseau social basé sur la vidéo pour améliorer la présence en ligne de ta marque, lis la suite pour découvrir les 8 raisons pour lesquelles une chaîne YouTube est indispensable pour les marques, maintenant et à l'avenir

1. YouTube grandit vite

YouTube est actuellement le deuxième plus grand moteur de recherche, après sa société mère, Google. C'est aussi le troisième site le plus visité au monde, dépassé seulement par Google et Facebook respectivement

Chaque mois, plus d'un milliard de personnes visitent le site de partage de vidéos, et chaque minute, plus de 100 heures de vidéos sont mises en ligne sur la plateforme. En gros, YouTube pour les entreprises est devenu tellement énorme que tu es sûr de trouver un public que tu peux transformer en fans enthousiastes et clients fidèles de ta marque, peu importe l'industrie dans laquelle tu es

Avec la bonne stratégie, tu pourras profiter de la foule de trafic du site. Tout ce que tu as à faire, c'est te concentrer sur l'éducation, le divertissement et la fourniture de solutions aux problèmes de ton public cible. Une fois que ta stratégie est en place, tu pourras construire et faire grandir ton business grâce au flux de prospects toujours croissant que tu peux générer sur la plateforme

Certains des contenus les plus performants de la plateforme incluent

Vidéos explicativesTu peux créer des vidéos de haute qualité pour montrer à ton audience comment atteindre un objectif spécifique, c'est une bonne manière de mettre en avant ton entreprise, ton produit ou ton expertise, tout en faisant connaître ta marque en ligne grâce à cette plateforme de médias sociaux populaire

Vidéos explicatives Les vidéos explicatives t'aident à mettre en avant les caractéristiques de ton produit ou service pour des utilisateurs potentiels. Elles ont une approche plus douce et sont plus informatives que les vidéos promotionnelles, ce qui rend le marketing auprès de ton audience beaucoup plus facile

Vidéos de formation Une autre façon efficace d'utiliser YouTube pour faire avancer ta marque est de poster des vidéos de formation qui donnent à tes prospects un aperçu de ce à quoi s'attendre de ta marque sous forme de présentation vidéo

Sois visible sur Google

Encore une raison pour laquelle une chaîne YouTube est indispensable pour ta marque, c'est que Google inclut les résultats YouTube dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). La recherche universelle de Google mélange tous les résultats, y compris les vidéos, images, livres, actualités, recherches locales, etc., pour fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes et utiles à leurs requêtes

Dernièrement, les vidéos apparaissent de plus en plus souvent dans les résultats de recherche, ce qui n'est pas surprenant vu que la consommation de vidéos est en hausse. L'inclusion de plus de vidéos dans les résultats de recherche montre aussi que Google les considère aussi importantes que les pages textuelles pour fournir des infos aux chercheurs. C'est quelque chose que tu peux utiliser à ton avantage en créant des vidéos complémentaires pour les articles de ton site et en les publiant sur YouTube pour faciliter la recherche de ton contenu par les bonnes personnes

Utiliser YouTube dans ta stratégie marketing a l'avantage supplémentaire de créer des backlinks vers ton site web, ce qui augmente encore ta visibilité en ligne

Construisez la confiance avec vos abonnés

 

Un des principaux avantages d'avoir une chaîne YouTube est lié à la crédibilité de ta marque et à la manière dont ça permet aux entreprises d'influencer leur stratégie de gestion de chaîne. Avoir une chaîne YouTube pour ta marque peut aider à renforcer la confiance avec tes abonnés, ce qui est important parce que les gens n'achèteront pas chez toi s'ils ne te font pas confiance

You can begin to build trust by adding a personal touch to your video content and showing the “human” side of your brand. For the most part, brands that drive traffic to a landing page with a video of a person speaking about the product/service experience a dramatic increase in the generation of leads and sales.

Quand tu peux te connecter avec ton audience sur un niveau émotionnel, ça aide à renforcer leur confiance en ton entreprise. Ça, à son tour, augmente tes conversions. Mais, garde en tête que n'importe qui peut créer une chaîne sur YouTube, mais ça ne veut pas dire qu'ils deviennent instantanément fiables. Seules les vraies bonnes chaînes qui offrent du contenu de haute qualité et utile obtiennent le plus de vues et d'abonnés

Les spectateurs sont malins et ils peuvent dire à des kilomètres si tu as vraiment bossé sur ta chaîne

Voici quelques trucs pour gagner la confiance de tes abonnés

Utilise des graphismes personnalisés sur ta chaîne que tu crées avec le logiciel de design graphique que tu veux
Ajoute une section À propos de nous avec des infos pertinentes
Ajoute des liens vers chaque vidéo que tu télécharges et assure-toi d'utiliser le bon logiciel de montage vidéo pour la rendre belle
Réponds à tous tes commentaires

Faire toutes ces choses montre à tes viewers que tu es vraiment intéressé à créer une chaîne qui vaut le coup d'œil, ce qui va renforcer la crédibilité de ta marque et développer la confiance entre toi et ton audience

ASTUCE PRO Garde toutes les images de tes chaînes sur une plateforme de gestion de photos pour que tu puisses voir ce que t'as créé dans le passé et réutiliser des images quand c'est approprié

4. Montre la personnalité de ta boîte

Une autre bonne raison de commencer à construire la chaîne YouTube de ta marque est de montrer la personnalité de ton entreprise. C'est un super moyen de :

Démarque-toi des autres
Construis une audience engagée et fidèle sur la plateforme de médias sociaux et
Encouragez les prospects et les clients à en savoir plus sur vos produits
Une façon de montrer la personnalité de ta marque sur les réseaux sociaux, c'est de partager ton histoire. N'oublie pas, les gens achètent chez ceux qu'ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. Donc, en ajoutant une personnalité à tes histoires de marque, ça aide ton audience à mieux s'identifier à toi

Une autre façon est d'avoir une conversation avec ton audience plutôt qu'un monologue unilatéral. Dans toutes tes communications, utilise un ton conversationnel qui crée du lien avec tes spectateurs

5. Connectez-vous avec des influenceurs dans votre secteur

YouTube est une excellente plateforme pour le marketing d'influence, et ta chaîne YouTube peut être un super endroit pour te connecter avec des influenceurs dans le secteur grâce à des interviews. Ça peut aussi être un moyen d'obtenir un buzz gratuit pour ton produit si tes vidéos deviennent virales. Si tu peux trouver un concept créatif que ton audience trouvera impossible à ignorer et ensuite travailler avec un influenceur de ton secteur pour le partager avec un public plus large, il est très probable que ton contenu devienne viral, générant une énorme notoriété et un intérêt pour ta marque

Cette catégorie est l'une des plus difficiles à naviguer mais une fois que tu as bien compris ton audience cible et les niveaux de créateurs YouTube tu pourras trouver des influenceurs YouTube avec qui t'associer pour des campagnes marketing réussies

6. Créer un canal de revenus supplémentaire

 

Si c'est bien fait, ta chaîne YouTube peut être une source de revenus supplémentaire pour ton business. On ne va pas aborder toutes les manières de monétiser tes vidéos ici, mais voilà un petit résumé de ce que ta marque peut faire pour générer des revenus avec ta chaîne YouTube :

AdSense pour VidéoC'est l'un des moyens les plus couramment utilisés pour créer un revenu avec ta chaîne YouTube. Tout ce que tu as à faire, c'est de t'inscrire pour un compte Google AdSense et d'activer les fonctionnalités de monétisation des vidéos pour commencer à gagner de l'argent avec ton contenu vidéo

Licenciez votre contenu aux médias Si ta marque crée une vidéo virale, tu peux profiter de son attrait de masse en cédant le contenu à des médias, des sites d'info en ligne, des matinales et d'autres créateurs en échange de thunes

Vendre des produits ou des marchandises Sur YouTube, il y a plein de produits que tu peux vendre pour gagner de l'argent sur ta chaîne. Le merchandising, en particulier, c'est une super idée parce que ça augmente aussi ta visibilité en mettant ta marque et ta personnalité dans le monde réel

Tant que tu crées et partages régulièrement du contenu que ton audience trouve pertinent et utile, tes spectateurs feront la promo de ta marque et achèteront chez toi

7. Augmentez le temps passé sur votre blog

Un des meilleurs trucs à propos de la création d'une chaîne YouTube pour ta marque, c'est que tes vidéos ne sont pas limitées à cette plateforme. Tu peux gagner plus de visibilité en intégrant les vidéos sur ton blog. C'est aussi un super moyen de réduire le taux de rebond, d'augmenter l'engagement et d'accroître le temps passé sur la page. Quand Google classe ton site sur son moteur de recherche, il prend en compte la durée de séjour de tes visiteurs sur ton site.

Si les gens ne restent pas longtemps ou qu'ils partent tout de suite après avoir vu une seule page, ce n'est pas super pour ton site. Plus les visiteurs passent de temps sur ta page, mieux c'est, et des vidéos engageantes qui durent quelques minutes peuvent t'aider à inciter les visiteurs à rester un peu plus longtemps sur ton blog. Le meilleur, c'est que tu obtiens tous ces avantages sans prendre beaucoup d'espace sur ton site ou ralentir la vitesse de chargement de ta page. Ton fichier est téléchargé sur YouTube et tu peux simplement coller le code d'intégration sur ton propre site pour partager tes vidéos YouTube avec ton audience.

8. Développez votre liste d'abonnés par email

Enfin, tu peux utiliser YouTube pour agrandir ta liste d'emails avec des appels à l'action sur ton contenu vidéo

Bien que ce soit le dernier de notre liste, c'est l'un des plus grands avantages que votre marque tirera de l'utilisation de YouTube. Après tout, votre liste d'emails joue un rôle important dans l'augmentation de vos conversions. Elle vous fournit des prospects chauds que vous pouvez mettre à jour, relancer et (espérons-le) convertir en clients payants. Quand vous créez régulièrement du contenu vidéo de haute qualité, utile et engageant, cela ouvre non seulement la porte à de nouveaux visiteurs qui n'auraient peut-être jamais découvert votre marque, mais cela vous permet aussi d'établir une connexion et de développer des relations plus solides avec ces visiteurs

En plus d'inclure des appels à l'action à la fin de tes vidéos, tu peux aussi utiliser un logiciel de montage vidéo YouTube pour intégrer des formulaires d'inscription directement sur tes vidéos. Les spectateurs peuvent mettre la vidéo sur pause pour s'inscrire rapidement à ta liste d'emails avant de continuer. Tu peux aussi inclure des vidéos sur tes pages d'atterrissage, ce qui augmente tes chances que tes clients potentiels cliquent sur le bouton s'abonner

C'est une approche efficace qui te facilite vraiment la création de ta liste d'emails tout en offrant à ton audience du contenu engageant qu'elle adore

Pas sûr que YouTube puisse aider à faire croître votre entreprise ? Dans cette section, on va discuter des principaux avantages que YouTube peut offrir à votre business

Trafic dense

YouTube est en pleine croissance, avec plus de 5 milliards de vidéos consommées chaque jour ! C'est beaucoup plus de trafic que n'importe quelle autre plateforme. Même si tu ne crées pas beaucoup de vidéos pour ton business, tu peux quand même toucher facilement un public en faisant de la pub sur les vidéos des autres. Il y a tellement de trafic sur YouTube que tu es sûr de trouver des clients potentiels tant que tu réponds à leurs besoins. Voici quelques statistiques YouTube que tu devrais connaître :

YouTube attire 30 millions de visiteurs par jour
300 heures de vidéos sont mises en ligne sur YouTube chaque minute
68 pour cent des utilisateurs de YouTube disent que les vidéos les aident dans leurs décisions d'achat
Le nombre de petites et moyennes entreprises qui font de la pub sur YouTube a doublé ces deux dernières années
YouTube est dispo en 76 langues différentes (ça couvre environ 95 % de la population d'Internet)
YouTube a ses propres versions locales dans plus de 88 pays

Meilleure visibilité sur Google

Tu as peut-être remarqué que les vidéos apparaissent plus souvent que d'autres types de contenu dans les résultats de recherche de Google. Tu peux en profiter en écrivant du contenu de qualité sur ton site et en créant des vidéos à partir de ce contenu sur YouTube. Faire ça va créer des backlinks vers ton site, ce qui veut dire que ton entreprise sera trouvée plus souvent sur Google. En utilisant le marketing sur YouTube, tu augmentes aussi l'autorité en ligne de ton entreprise. Plus tu es autoritaire sur Google, plus ta page sera bien classée dans les résultats de recherche de Google

Voici quelques astuces que tu peux utiliser pour augmenter l'autorité de ton site web avec YouTube

Fais en sorte que d'autres sites web intègrent tes vidéos sur leurs sites
Associe ton site web à ta chaîne YouTube
Partage tes vidéos sur d'autres réseaux sociaux
Utilise différents styles de vidéo pour mieux interagir avec tes consommateurs

Améliore le SEO

En plus du moteur de recherche de YouTube, le marketing vidéo sur YouTube peut aussi améliorer tes efforts en SEO et bien se classer sur les pages de résultats de recherche Google

Grâce à la recherche universelle de Google, les médias mixtes peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Des images, des vidéos, des actualités, des livres et même des recherches locales sont affichés sur les pages de résultats pour donner un ensemble complet de réponses à ce que les gens recherchent. Mais les vidéos apparaissent de plus en plus souvent en haut des résultats. Google préfère YouTube pas seulement parce que c'est l'une de ses filiales, mais aussi à cause de la transition naturelle entre les deux sites.

Profitez de ces métriques en écrivant du contenu de haute qualité et en complétant vos pages web avec des vidéos YouTube. Les pages avec vidéo ont 53 fois plus de chances d'apparaître en première page des résultats de recherche

Contenu Evergreen

On a vu le potentiel de croissance énorme du marketing viral. Mais ça demande soit un coup de génie soit une chance incroyable et parfois les deux pour que ton contenu devienne viral. Pour une croissance stable, beaucoup d'entreprises de marketing vidéo sur YouTube ont eu beaucoup de succès en utilisant du contenu intemporel sur YouTube

Le contenu evergreen, c'est du contenu qui résiste à l'épreuve du temps. Il reste pertinent pendant longtemps, te donnant plus d'opportunités de croissance. En utilisant YouTube pour les affaires, tu peux réutiliser du vieux contenu pour toucher à la fois les anciens et les nouveaux publics sans investissements significatifs en temps, argent et équipement. Par exemple, tu peux transformer un ancien mais populaire article de blog en un podcast, une série de vidéos, une infographie et une vidéo explicative. Du coup, ta société de marketing vidéo sur YouTube gagne quatre contenus supplémentaires que tu peux utiliser pour obtenir plus de vues et générer plus d'engagement

Offre une meilleure compréhension des campagnes

Le meilleur avec la pub et le marketing sur YouTube, c'est que ça offre des analyses gratuites sur les performances de chaque vidéo. La fonction Insights de YouTube te donne toutes les données dont tu as besoin sur le nombre de vues, la démographie de tes spectateurs et le statut de tes abonnés, un peu comme Google Analytics

Mais le meilleur dans YouTube Insights, c'est sa fonctionnalité la plus puissante : la Découverte. Tu obtiens plus d'infos sur comment les utilisateurs te trouvent sur le site. Ça montre quels canaux sont utilisés pour trouver tes vidéos. Les données sur les dates spécifiques, les recherches externes et internes et les mots-clés utilisés pour te trouver sont toutes disponibles dans la fonctionnalité Découverte. Tout ça va t'aider à améliorer ton YouTube services de marketing pour t'aider à optimiser tes prochaines vidéos

Conclusion

YouTube offre à chaque entreprise une opportunité de dingue d'attirer plus de trafic et de clients. Mais c'est aussi un endroit super compétitif. Ça veut dire que tu peux pas juste commencer à uploader des vidéos et t'attendre à voir des résultats du jour au lendemain. Beaucoup de grandes entreprises se lancent dans le marketing sur YouTube sans stratégie – leur manque de vues et abonnés montre-le. La vérité c'est que réussir sur YouTube, ce n'est pas seulement créer de super vidéos. C'est savoir comment optimiser ces vidéos autour des mots-clés que les gens recherchent sur YouTube. Si tu veux réussir dans le marketing sur YouTube, clique ici pour voir comment on peut t'aider. On propose différents services, allant de l'achat d'abonnés, de vues, de likes et tout ça. Avec le temps, ça t'aidera à vendre plus et à faire grandir ton business avec des vidéos